고물가로 소비 침체가 이어지면서 유통기업들이 새로운 수익 창출을 위한 신사업에 발을 들이고 있다.

28일 유통업계에 따르면 전통적인 유통 채널인 백화점은 물론 전자상거래(이커머스) 플랫폼, 대형마트 등이 소비자에게 상품을 판매하는 본업 외에 광고, 화장품 개발 지원, 기업간거래(B2B) 등을 강화하거나 새로 추진하고 있다.

롯데는 유통 계열사들의 매장 내 전광판, 온라인 검색창 등 다양한 채널을 활용한 광고 서비스인 '리테일 미디어 네트워크'(Retail Media Network·이하 RMN) 사업을 새로운 성장 동력으로 추진 중이다.

이를 위해 현재 태스크포스(TF)를 구성해 유통 계열사의 광고 통합 플랫폼을 만드는 작업을 진행하고 있다. 광고주가 롯데가 가진 소비자 행동 분석 등을 통해 여러 채널에 효과적으로 광고를 진행할 수 있도록 만들어 사업을 키우겠다는 것이다.

실제 RMN 사업은 아마존과 월마트 등 해외 유통업체들이 앞서 뛰어든 사업이다. 세계 시장 규모는 200조원으로 추정되며 매년 큰 폭으로 성장하고 있다.

신세계백화점도 다음 달 1일 선보이는 본점의 디지털 사이니지(공공장소나 상업 공간에 설치되는 디스플레이)를 통해 광고 수익을 확대할 계획이다.

이번 사업은 명동이 옥외광고물 자유표시 구역으로 선정된 이후 시작된 것이다. 신세계는 그동안 크리스마스 기간에만 임시로 외벽을 공사해 선보이던 영상(미디어 파사드)을 상시 운영하기로 했다.

신세계백화점 관계자는 "백화점 테마 영상과 브랜드 광고, 공익광고 등을 매달 다양하게 운영해 그에 따른 수익 창출이 이뤄질 것으로 기대한다"고 말했다.

백화점들은 점포 밖 F&B(식음료) 사업에도 눈을 돌리고 있다. 갤러리아백화점을 운영하는 한화갤러리아는 지난 달 음료 제조 전문업체인 퓨어플러스를 인수해 본격적인 음료 시장 공략에 나섰다.

경기도 포천에 짓고 있는 F&B 공장을 내년 말 완공해 북미, 유럽 등 세계시장을 중심으로 사업을 강화할 계획이다.

갤러리아는 수제버거 브랜드 파이브가이즈 매장을 현재 5호점에서 7년 내 20개까지 늘릴 계획이다. 내년 하반기에는 일본에서 첫 점포를 열기로 했다.

갤러리아 관계자는 "F&B 부문 확대는 새 성장동력 찾기의 일환으로 파이브가이즈를 시작으로 다양한 신사업을 검토하고 있다"며 "백화점 점포 경쟁력 제고와 F&B 부문을 투트랙 전략으로 이어 나갈 예정"이라고 말했다.

롯데백화점은 커피 브랜드 바샤커피를 들여와 지난 4월부터 온라인 판매를 시작했으며 지난 8월 서울 청담동에 매장을 열었다. 청담 매장은 월평균 8∼9억원의 매출을 기록하고 있다.

이커머스(전자상거래) 플랫폼도 신사업에 적극적이다. 경쟁이 치열한 패션 플랫폼들은 식품, 뷰티(미용), 라이프스타일(생활잡화) 등으로 영역을 확대했고 최근 음반과 웹툰 등의 콘텐츠까지 손을 뻗고 있다.

SSG닷컴(쓱닷컴)은 지난 3월 중소상공인·자영업자 등 사업자 회원을 위한 '비즈 전문관'을 개설하고 B2B 사업을 강화했다. 지난달 사업자 회원 수는 전문관 개설 전인 지난 3월보다 80% 증가했고, 거래액도 지난해 9월보다 40% 늘었다.

SSG닷컴 관계자는 "사업자 회원은 구매 규모가 일반 고객 대비 상대적으로 큰 데다 반복 구매가 잦아 입점 업체들에 매출 확대의 기회를 제공할 수 있다"고 말했다.

에이블리는 지난 4월 웹툰·웹소설 서비스를 출시한 데 이어 지난 8월 음반 유통 기업인 케이타운포유를 입점시키며 판매 카테고리에 앨범을 신설하기도 했다.

무신사는 패션 브랜드의 화장품 개발을 지원하는 '라이선스 뷰티' 사업을 통해 '레스트앤레크레이션'의 화장품 브랜드 'RR 뷰티'를 출시했다.

레스트앤레크레이션은 콘셉트 기획과 제품 디자인을, 무신사는 제품 제조와 유통 전 과정을 각각 맡았다.

무신사 관계자는 "밀접한 영역인 패션과 뷰티가 낼 수 있는 시너지 측면에서 라이선스 뷰티 사업을 추진하게 됐다"며 "사업적으로 필요하면 다른 패션 브랜드와도 협업을 고려하고 있다"고 말했다.